Der Keynote Speaker und seine zentrale Rolle
Kommunikation ist das eine, sein Publikum zu erreichen und zu begeistern etwas ganz anderes. So gibt es unzählige freie Redner, die ihre Dienste anbieten. Aber nur die wenigsten schaffen es, die Teilnehmer von Messen, Kongressen oder Tagungen für sich einzunehmen. Daher sind kompetente Keynote Speaker zur Zeit gefragter denn je. Schließlich möchten Veranstalter ihren Gästen etwas bieten und nichts ist schlimmer als ein langweiliger Vortrag. Um die Vermittlung erstklassiger Redner kümmern sich so genannte Referentenagenturen. Sie dienen zumeist als Bindgelied zwischen Veranstaltern oder durchführenden Eventagenturen und den Rednern. Besonders interessant und sicherlich auch entscheidend für den Erfolg eines Events ist der Bekanntheitsgrad des Vortragenden. Selbst bei einem anspruchsvollen Publikum gilt: große Namen erregen das allgemeine Interesse und wecken Begehrlichkeiten. Man möchte einfach dabei sein, wenn ein führender Politiker oder Wirtschaftsboss aus dem Nähkästchen plaudert oder berühmte Wissenschaftler ein bestimmtes Fachthema näher beleuchten.
Da macht es sich gut, wenn die so genannten Celebrity Speakers aus TV und Printmedien bekannt sind. In der Empfindung vieler Gäste wertet ein Promi eine Veranstaltung auf. Man hört Sätze wie: „Ist der extra aus den Staaten hier zu uns eingeflogen worden“ oder ähnliches. Aber das sind genau die Argumente, die für das Engagement eines VIPs für die Rolle des Keynote Speakers sprechen. Man erreicht nicht nur die Gäste, die den Vortrag live mitbekommen, sondern macht auch außerhalb von sich reden. So bieten sich als angenehmer Nebeneffekt auch beste Voraussetzungen für begleitende Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Eine Investition, die sich je nach Zielvereinbarung und Budget bezahlt machen dürfte.
Veronika Dohmen, vdohmen@yahoo.de
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