Das Vermarkten von Produkten durch Profisportler
Öffnet man in unserem Zeitalter eine Zeitschrift oder sitzt man vor dem Fernseher und schaut Werbung, so kommt es immer häufiger vor, dass Firmen statt Models oder Schauspielern Sportler als Werbemotive hernehmen. Obwohl Athleten schon seit längerer Zeit in den Medien präsent sind, ist das Ausmaß dieses Trends heutzutage größer als je zuvor. Persönlichkeiten wie Tiger Woods, Maria Sharapova oder David Beckham genießen Werbeeinnahmen, die die Gagen ihrer sportlichen Leistungen oft um Millionen übertreffen. Sie gelten in unserer Gesellschaft nicht nur als Sportler, sondern viel mehr als Prominente und Stars, sind Idole für viele und leben ein Leben in der Öffentlichkeit.
Die Wichtigkeit der Medien für den Sport zeigt sich nicht nur in der Vermarktung der einzelnen Athleten, besonders aber auch in Teamsportarten, wo es während Spielen extra Pausen für TV- Werbungen gibt. Basketball, ob auf NBA- oder College-Level ist dafür ein sehr gutes Beispiel, da es neben den Team-Time Outs auch zahlreiche „TV Breaks“ während eines Spieles gibt. Auch dies zeigt indirekt das große Interesse am Sport und den Sportlern selbst, das heute besteht. Firmen wissen, dass die Einschaltquoten für Baseball- oder Basketballspiele vor allem in den USA meist höher sind, als bei jedem anderen Event, was die Werbestrategie, Unmengen für eine Werbezeit während eines Sportevents zu bezahlen rechtfertigt.
Es ist nicht schwierig zu behaupten, dass Michael Jordan diesen Trend begonnen hat. Er war unstreitbar einer der, wenn nicht der erste, der sich die Medien zu nutze gemacht hat und eine riesige Gage durch Werbeverträge eingenommen hat. Während dies damals als „noch nie da gewesen“ angesehen wurde, sind solche Verträge heutzutage der Norm. In unserem Zeitalter gibt es kaum Sportler, die keine Werbeverträge haben. Ganz im Gegenteil. Viele Sportler vermarkten nun sogar schon ihre eigenen Marken und Produkte, und geben uns Konsumenten wieder einen Grund mehr den online- Shop oder das Sportgeschäft aufzusuchen, um wie unsere Idole dies oder jenes zu besitzen.
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